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上海公交車身廣告簡介

人口的移動性、消費的移動性、數碼的移動性、媒體的移動性已逐漸成為現代社會的結構特征，人們接觸戶外廣告機會增多。戶外媒體到達率中公交最高，公交車身廣告到達率高達65%。公交廣告成為不折不扣的大眾媒體，公交廣告覆蓋人群達97%，接觸人次2個億， 公交媒體接觸形形色色的人，公交套裝在年輕消費者上表現更佳，年輕人更樂于用智能手機與公交廣告互動。公交獨特移動特性：途徑不同地理屬性、售點，例如：電器城、建材城、超市、賣場、銀行、商業街、學校、住宅區等，車在移動，人在移動，移動產生超高覆蓋到達率。公交輻射能力：運營超過15小時/每臺公交/日，行駛100公里/每臺公交/日，周邊輻射500米，公交媒體多重角色：發布新產品、維系品牌知名度、配合公關活動、促銷活動。

公交車體廣告是以公交車外體全部或局部為媒介空間展示的廣告訊息。公交車體廣告是一種具有極強流動性和廣泛影響力的區域性廣告媒體。車體廣告早期僅在車身的兩側、尾部或頭部做廣告。現己蔓延到車體全身。公交車體廣告屬于戶外廣告媒介，具有動態流動性這一顯著特性。公交車體廣告媒介是一種高頻率的流動廣告媒介，其傳遞信息的功效顯而易見，尤其往返于城市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告主可以借助這類的廣告向公眾反復傳遞信息，廣告效應尤其強烈。 公交車廣告具有全天暴露、重復率高、閱讀率高、成本低等優勢。

1. 唯一可移動的戶外媒體形式，最獨特、最勤勞的流動媒體。

2. 以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者，視覺感強、渲染力大的四面立體廣告。

3. 廣告發布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠。

4. 適合各類產品發布。

5. 高接觸機率和穩定的接觸頻次。

6. 較強的地理針對性。

7. 比其它媒體投入成本低而廣告效果絕佳的載體。

8. 廣告策略配合完美。

9. 消費者與車身廣告的關系緊密。

一、上海公交廣告介紹

上海私家車保有量可能攀升到200萬輛，比去年增加15%左右，車輛的增長體現了經濟發展迅速，更帶來了公交覆蓋車流量增長。公交車是上海市民和外來人員的主要出行交通工具，和百姓生活息息相關，密不可分，備受市民喜愛和關注。上海公交車體廣告畫面亮麗精致，圖文并茂。它集流動性、觀賞性為一體，具有受眾量大、到達率和暴露頻次高、廣告時間長、單車覆蓋面廣、地域針對性強、視覺沖擊力強、閱讀強制性、閱讀主動性、輻射面廣，形成完整的覆蓋網絡等特點，它具有 生動的視覺效果和持久的傳播力度。由于媒體線路、站點分布于各繁華道路、商場社區等。是企業宣傳形象、產品展示、實施戶外廣告宣傳的首選媒體。媒力·傳媒公交資源覆蓋幾乎上海特大商圈，85%覆蓋全市面積擁有近600條線路 、近10,000臺車。

公交廣告形式：10平方米展示面積，廣告面積包括車身右側、左側和車尾。

二、上海公交七大商圈

在今天的上海，七個風格明晰、個性迥然的CBD已經突現——陸家嘴、淮海中路、徐家匯、人民廣場中心區、虹橋、南京西路靜安寺、五角場，它們依托原有或新興的交通或生活區位優勢，引領著上海大都市的城市商業風尚。

①人民廣場：上海市政治文化中心，上海市政所在地，重要的商業文化休閑中心。北面是市政大廈，西北角是上海大劇院，各類頂級的表演中心。人民廣場東北側，東南是帶式香港名店街和迪美購物中心，處于人民廣場中軸線南面的是上海博物館，上海最重要文化展覽館，現在已全部免費開放，對市民和外地客是不錯歷史文化的陶冶之地。途徑線路：18,537,123,930,952等。

②淮海中路：從黃陂南路到陜西南路一帶的高檔商品消費區、嘉華中心等新興的商務寫字樓群，以及周圍充滿異域生活風情的法式建筑，構成了繁華的淮海路CBD商業帶。途徑線路：911,42,926,920,198等

③陸家嘴：浦東陸家嘴CBD中心如今已聚集了全球130多家銀行與金融機構、世界500強企業的絕大部分地區總部以及數百家中外資的金融和貿易機構、跨國公司以及中介服務機構。途經線路：939,870,85，隧道6線，935等

④南京西路靜安寺：全長2933米，穿越靜安寺鬧市地區，橫貫靜安全境。擁有恒隆廣場、中信泰富、梅龍鎮所形成的“金三角”與會德豐廣場、越洋廣場、嘉里二期等組成的“金五星”交相輝映；同時還坐落著眾多名特商店，匯全區商業之精華。途經線路：20,21,45,57,76等

⑤徐家匯：徐家匯地區在歷史上一直是中西文化的交匯點。雖然定義只是城市副中心，與楊浦區的五角場同列。如今，徐家匯的商業氣息越來越濃厚，大有喧賓奪主之勢。途經線路： 44,43,927,72 50等

⑥五角場：上海四大城市副中心之一，它是由南部、中部和北部構成的綜合型市級公共活動中心，是以科教為特征的現代服務業的集聚地。途經線路：55,61,139,59,713等

⑦南京東路：東起外灘即中山東一路，西至西藏中路，全長1599米。其中河南中路以西部分為南京路步行街。大店名店林立，百業興盛繁榮，各式商廈、優秀建筑聚集交匯，商街中西方文化相互融合。途經線路： 805,14,66,929,37等

三、上海公交廣告服務標準

售前：洽談合同、策劃方案+審批，售前公交媒體解決方案：進行一站式購買，方便客戶，最大限度為客戶謀取優惠，適合不同目的的推廣，如品牌推廣、促銷、新品上市等。媒力·傳媒建議結合產品的目標消費群體，在產品的銷售旺季以及前期，在上海運用公交車全車媒體作產品品牌、形象、核心功能等內容的宣傳。結合其它媒體，立體化地建立品牌攻勢，有效提升產品在目標消費群“心靈貨架”的順位。線路根據目標消費群體覆蓋上海市內多個核心商圈、商務區，城市主干道和各行政區的重點路段，各大成熟居民區及新近形成的大型社區，人流量、車流量大的其它區域。

售中：膠貼制作、運營部門安排車輛發布+客戶廣告驗收，售中高品質制作、快速上刊：40個車場同時作業，80人施工隊伍，300臺車/日(最高)，1夜100臺全部上刊，20分鐘制作一臺車。

售后：廣告監測、廣告維護+后期發布報告，售后干凈如新，畫面如新：24小時內及時修補破損廣告畫面，1次基礎清潔/每天，2周一次的監測周期，第三方監測公司，5個工作日提供電子監測照片，快速便捷。

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