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隨著2020年新冠病毒的爆發，眾多小區實施“無接觸配送”，要求所有包裹放在小區門口的臨時貨架上，快遞柜則正好滿足這種需求，又再次活躍于大眾視野中。今年咨詢快遞柜媒體的客戶明顯增多，但是對快遞柜廣告形式不太了解，今天我們就來詳細闡述快遞柜廣告形式分為哪幾種？及各自優勢。快遞柜廣告一般分為柜貼媒體、液晶屏媒體、線上媒體和樣品。

一、快遞柜廣告形式——柜貼媒體

柜貼媒體又叫品牌專柜、品牌柜貼或柜機品牌貼。是最常見的快遞柜廣告形式，也是廣告主最受親睞的廣告形式。

● 柜貼媒體優勢：快遞柜覆蓋主干道，擺放于社區人流必經之處，柜體廣告是以大幅畫面的形式直接將廣告內容張貼于柜面之上，從而確保每位取件用戶及來往小區業主都能輕松閱讀廣告內容，廣告信息高頻次曝光。據統計用戶在快遞柜取件停留總時達60.5秒，大面積柜貼廣告品牌可有效傳達目標用戶。

● 柜貼機型組成：柜貼媒體展示面積達3.6㎡ – 15㎡，在實際執行中，由于機型的不同，柜貼面積也不相同。我們經常在快遞柜廣告刊例中看到1拖2,1拖3，1拖4，1拖5，1拖6，1拖7,1拖8，那這個具體指什么意思呢？即1個主機（含顯示屏）+N列副柜（分列在主機左右），1列即為1個副柜，見下圖所示。在快遞柜廣告投放過程中，廣告主可選擇1拖2或者1拖3，或者1拖8，具體也需要根據快遞柜機型來確定。有些機型只有1拖4，那么廣告主就無法做1拖5了。一般在實在執行中，大部分廣告主都會選擇全柜投放。刊例也會根據機型的不同而調整。具體可參考→豐巢快遞柜廣告價格

二、快遞柜廣告形式——柜機液晶屏媒體

液晶屏媒體也可以稱為取件屏幕廣告或操作屏媒體，指的是用戶在取件前或取件后快遞柜屏幕上顯示的廣告。柜機液晶屏媒體優勢：由于柜機液晶屏廣告媒體關聯取件過程，廣告內容強制到達。可24小時發布，多級畫面重復觸達，強化傳播效果，上刊更靈活、高效，更有效支持互動活動推廣。

柜機液晶屏廣告樣式：

1、30s全屏靜態屏保+主頁頂部

 30s全屏靜態屏保：客戶未取件時展示的廣告屏幕在無操作情況下全屏30秒靜態圖片輪播，每5秒輪換，支持加入二維碼，營銷性強，可直接導流。廣告形式：圖片。廣告時長：30秒。主頁頂部：取件選擇時唯一畫面展示，取件過程必看畫面

2、強制開屏：

客戶點擊主頁“取快遞“，進入強制開屏廣告，屏保強制展示3秒后，將出現關閉按鈕，如12秒內無操作，自動跳轉至下一取件步驟。廣告最長展示時長達15秒，具有100%強制觸達，1V1深度曝光的優勢。

3、取件視頻/圖片

 “強制開屏”廣告的下一操作界面，取件選擇時唯一畫面展示，取件過程必看畫面，頂部支持15秒視頻及圖播放，可搭配下方功能區背景展示。具有100%展示，視覺+聽覺展示，沖擊力大，搭配等待界面底紋，取件全流程露出等優勢。

4、取件（驗證）屏

取件操作完成后等待開柜唯一畫面展示，受眾注意力集中，取件過程必看畫面，展示時長：5—10秒。

5、屏幕取件H5

位于取件時柜門打開界面下方，支持加入H5進行用戶互動，直接引流線上。支付寶紅包案例：自動彈出紅包領取詢問頁面，用戶如點擊“領取”按鈕，則紅包打開，顯示金額，紅包直接存入用戶支付寶賬戶。

Ps：2020年豐巢快遞柜廣告刊例中的液晶屏主要分為30秒靜態屏保、屛幕頂部banner、主頁底部互動入口和取件loading廣告。液晶屏廣告基本分為以上幾種，各媒體說法上可能不盡相同。

三、快遞柜廣告——線上廣告

快遞柜支持線上地區、性別、手機型號等多維度精準投放。可實現1V1精準推送與跳轉引流，送達率100%，平均點擊率8-15%。

1、到件通知/微信取件通知

取件必備取件碼展示界面同時展示廣告，廣告內容為文案帶鏈接。包裹到柜機后，微信用戶將收到【微信取件通知】，通知后綴文案帶鏈接，點擊文案信息可直接跳轉到app相應頁面或app下載頁，取件碼獲得主要渠道，日均包裹量約等于到件通知媒體觸達量。

豐巢全國日均300萬+推送量，文案點擊率均值：均值8%-10%，峰值23%（文案主導）。支持深度合作品牌冠名，提高品牌宣傳整體性。廣告文案高亮配色，支持配置鏈接，導流轉化。各品牌快遞柜支持取件通知樣式各有不同。

2、微信掃碼取件/掃碼開箱

柜機取件時，用戶選擇使用“掃碼取件”功能，掃碼后手機自動跳轉廣告H5頁面，柜門同步打開。用戶微信掃碼取件后，手機直接跳轉至指定宣傳頁面， 廣告到達率100%，支持品牌商引流或直接銷售轉化，全國日均100萬+推送量，支持定向目標區域投放。

3、微信公眾號

3000多萬微信粉絲的頭部流量大號，內容聚焦，受眾觸達率高，原創優質內容閱讀率高于市場訂閱號，可跳轉轉化，適合品牌推廣+導流銷售。

四、快遞柜廣告——樣品派發

快遞柜樣品派發廣告形式可精準定位人群、樣品匹配入柜、共享宣傳資源、用戶申請成功即可極速取貨，支持品牌主嵌入用戶信息、商品意見收集頁面，提高品牌宣傳效果。多種聯合派發開箱方式，創意為王。

執行流程：1、廣告主交付派送產品至指定運力執行城市倉，2、快遞柜品牌商將派送產品投入指定點位格口，3、領取方式可設置為：用戶在包裹到達時收到品牌禮品領取提醒，拿取包裹后主動點擊領取專區；或者可定制調查問卷/游戲（需開發）發起互動領取樣品，或可調取科大訊飛語音識別接口請用戶朗讀品牌slogan識別成功后領取樣品。4、人際傳播：通過有趣的領取過程和拍攝營銷視頻打造事件引發用戶關注并進行人際傳播。

 Ps：豐巢快遞柜在2020年廣告刊例中已將樣品派發去除。

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