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    乘用車廣告投放概覽   

根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年11月汽車行業(yè)廣告投放花費(fèi)同比持續(xù)下跌，達(dá)48.2%；環(huán)比呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，為11.9%。

2019年乘用車廣告投放費(fèi)用月度趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 媒介智訊

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年11月三大類乘用車銷量環(huán)比中，轎車和SUV/越野車呈現(xiàn)小幅上漲；SUV/越野車已蔚然成風(fēng)，連續(xù)2個(gè)月同比增長(zhǎng)。

2019年乘用車品類銷量月度增長(zhǎng)情況

來(lái)源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、CPCA

2019年11月汽車行業(yè)在電梯電視廣告花費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，增幅高達(dá)319.9%，主要由小鵬汽車和北京梅賽德斯-奔馳EQC SUV的廣告助推增長(zhǎng)；電梯海報(bào)和影院視頻的廣告花費(fèi)降幅均超過(guò)50%。

傳統(tǒng)媒體中，僅傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)增長(zhǎng)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，主要由北京現(xiàn)代昂希諾純電動(dòng)SUV的廣告帶動(dòng)增幅。廣播、報(bào)紙與雜志媒體的刊例花費(fèi)降幅較上月均有所收窄。

乘用車在各媒體廣告刊例花費(fèi)月度同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 媒介智訊 

2019年11月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 媒介智訊 

2019年11月，MPV汽車在電視和廣播的廣告投放合計(jì)占比達(dá)66.1%；在平面和傳統(tǒng)戶外媒體的投放分別占比14.9%和11.4%；在生活圈媒體的投放主要集中在電梯海報(bào)，占比較上月增加了7個(gè)百分點(diǎn)。

SUV/越野車在各媒體的投放和上月情況基本持平，傳統(tǒng)媒體合計(jì)占比為67.5%；生活圈媒體的投放占比為32.5%。

轎車在傳統(tǒng)媒體的投放占比較上月略增加了2.5個(gè)百分點(diǎn)，在生活圈媒體的占比情況則相反，較上月減少了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

2019年11月乘用車各品類在各媒介投放的情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 媒介智訊

11月CTR媒介智訊電視廣告新版本數(shù)據(jù)顯示，與上月相比，SUV/越野車的新版本花費(fèi)占比增加11個(gè)百分點(diǎn)，MPV汽車的新版本投放與上月基本持平，轎車減投了近20個(gè)百分點(diǎn)。

電視廣告新版本花費(fèi)前三名的乘用車分別是一汽大眾奧迪E-TRON SUV、路虎越野車、北京現(xiàn)代IX25 SUV。

2019年乘用車電視新版本廣告費(fèi)用月度占比 

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 媒介智訊

2019年11月乘用車廣告投放份額TOP10廠商

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 媒介智訊

2019年11月乘用車廣告投放份額TOP5產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 媒介智訊

數(shù)據(jù)備注：

1）以上數(shù)據(jù)以CTR媒介智訊所監(jiān)測(cè)的媒體為統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)，每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算；

2）廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；

3）媒體范圍：電視、報(bào)紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶外、電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻；

4）電視頻道監(jiān)測(cè)時(shí)段為：17:00-24:00；

5）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊